Uma Carta para estudar!

Segunda-feira é o dia oficial do : começar.
E hoje vamos começar a estudar, anotar, destrinchar, a carta que Giorgio Armani publicou na Italia noinício do mês de abril, após um mês do fechamento da Italia para a contenção da Pandemia Coronavirus.
Uma carta de um monstro da moda, que chega para confirmar que finalmente o Slow Fashion ocupará o mainstream da moda.

Então vamos à carta original, e vamos comentando cada trechinho dela!

Scrivo questa lettera aperta a WWD, e in particolare a Miles Socha e ai suoi collaboratori Samantha Conti, Alessandra Turra e Luisa Zargani, in relazione l’ottimo pezzo Will Flood of Collections Yield to Slower Fashion? pubblicato ieri, 2 Aprile. Mi congratulo: la riflessione su quanto sia assurdo lo stato attuale delle cose, con la sovrapproduzione di capi e un criminale non allineamento tra stagione metereologica e stagione commerciale, è coraggiosa e necessaria. Ne condivido ogni punto, solidale con le opinioni espresse dai miei colleghi. Sono anni che sollevo i medesimi interrogativi durante le conferenze stampa successive ai miei show, sovente inascoltato, o ritenuto moralista.

Um agradecimento a alguns colegas, companheiros de jornada, especialmente sobre um artigo referente a questionamentos de superprodução, Armani também concorda e se pergunta sobre tudo isso após seus desfiles, é sobre uma consideração moralista.

Il declino cominciato quando si è rincorso il fast fashion

L’emergenza attuale dimostra invece come un rallentamento attento ed intelligente sia la sola via d’uscita.Una strada che finalmente riporterà valore al nostro lavoro e che ne farà percepire l’importanza e il valore veri al pubblico finale. Il declino del sistema moda per come lo conosciamo è iniziato quando il settore del lusso ha adottato le modalità operative del fast fashion, carpendone il ciclo di consegna continua nella speranza di vendere di più, ma dimenticando che il lusso richiede tempo, per essere realizzato e per essere apprezzato.

A emergência atual demonstra que uma desaceleração produtiva é a ÚNICA saída. o declínio do setor da moda como conhecemos atualmente já está acontecendo. Aqui, falar do setor do luxo: quando adotou o sistema de produção à moda fast fashion, passou a ser desvalorizado. Vamos pensar sobre isso? Em que medida você valoriza os produtos quem tem à mão, mesmo não sendo de luxo?

«Io non lavoro così, è immorale»

Il lusso non può e non deve essere fast. Non ha senso che una mia giacca o un mio tailleur vivano in negozio per tre settimane prima di diventare obsoleti, sostituiti da merce nuova che non è poi troppo diversa. Io non lavoro così, e trovo immorale farlo. Ho sempre creduto in una idea di eleganza senza tempo, che non è solo un preciso credo estetico, ma anche un atteggiamento nella progettazione e realizzazione dei capi che suggerisce un modo di acquistarli: perché durino.

Armani fala de luxo. A produção não deve ser fast. porque um blazer seu fica pendurado na arara de uma loja sua, e na outra semana já perdeu a vlaor? E o pior, será substituído por um outro quase igual. Para Armani, é IMORAL trabalhar desvalorizando um produto de uma semana para outra, pois sempre acreditou na elegância do tempo. E aqui podemos incluir o conceito de sustentabilidade. A construção de peças e coleções que não sejam descartáveis. Enquanto pessoas que fazemos a moda, precisamos pensar em fazer o cliente comprar pela sua durabilidade! 

Mentalità sbagliata, da cambiare

Per lo stesso motivo, trovo assurdo che in pieno inverno in boutique ci siano i vestito di lino e in estate i cappotti di alpaca, per il semplice motivo che il desiderio d’acquisto va soddisfatto nell’immediato. Chi acquista per mettere in armadio aspettando la stagione giusta? Nessuno o pochi, penso io. Ma questa, spinta dai department store, è diventata la mentalità dominante. Sbagliata, da cambiare. Questa crisi è una meravigliosa opportunità per rallentare e riallineare tutto; per disegnare un orizzonte più vero.

Hora perfeita para realinhar! Realinhar as vendas nas lojas. Parar de colocar à venda jaquetas durante o verão, e vestidos de linho no inverno. Quem mais vai comprar a roupa da estação trocada e deixar pendurada no armário. Quantas vezes você foi às compras e estranhou: que cedo para roupa de verão! Ainda está frio! Hora de mudar essa mentalidade. (aqui muito mais para lojistas)

Basta spettacolarizzazione, basta sprechi

Sono già tre settimane che lavoro con i miei team perché, usciti dal lockdown, le collezioni estive rimangano in boutique almeno fino ai primi di settembre, come è naturale che sia. E così faremo da ora in poi. Questa crisi è anche una meravigliosa opportunità per ridare valore all’autenticità: basta con la moda come puro gioco di comunicazione, basta con le sfilate cruise in giro per il mondo per presentare idee blande e intrattenere con spettacoli grandiosi che oggi ci si rivelano per quel che sono: inappropriati, e se vogliamo anche volgari.

Chega de usar a moda como jogo de comunicação! Armani está conversando com sua equipe para as roupas de verão ficarem na arara até setembro, pelo menos (o verão aqui na Europa vai até 21 de setembro). A moda precisa estar nas pessoas, e não em puro lançamentos espetaculosos, e até vulgares.

I viaggi che inquinano

Sprechi di denaro che inquinano e sono verniciate di smalto sul nulla. Eventi speciali devono succedere per occasioni speciali, non come routine. Il momento che stiamo attraversando è turbolento, ma ci offre anche la possibilità, unica davvero, di aggiustare quello che non va, di riguadagnare una dimensione più umana. È bello vedere che in questo senso siamo tutti uniti. Per il retail sarà una prova importante. Agli operatori americani della moda voglio mandare il mio più sentito incoraggiamento per le settimane difficili che dovremo affrontare. Uniti, ce la faremo. Ma dovremo essere uniti: questa è forse la più importante lezione di questa crisi.

Uma jornada poluente: é assim que Armani está decodificando os eventos que envolvem os lançamentos de moda. A partir dessa experiência da Pandemia, está escancarado que estamos juntos. Então é hora de nos unirmos para atravessarmos esse momento turbulento.

Giorgio Armani

Carta original clique aqui